震惊，90%的电子烟产自中国，为什么钱都被美国人赚走了？| 国际电子商情芯海科技-ag真人手机版

近日，《国际电子商情》记者就参观了全球最大的专业电子烟展——第三届2017iecie深圳国际电子烟产业博览会（简称iecie深圳电子烟展）。此次展会展出了全球电子烟上下游产业链，除了高端蒸汽电子烟企业的展区，更开放了多个时尚潮流展区，包括有改装车区、模特区、滑板区、文身区、网红咖区、潮牌区、亚文化区等，跨界多文化的结合，打造出最新潮的电子烟文化。吸引了来自19个国家和地区的1000 电子烟品牌参展，一共有38个国家和地区的36351位，54295人次海内外观众前来参观交流。展会现场的火爆也让《国际电子商情》记者感到意外，原来电子烟已经从一个亚文化的消费品变成如此多年轻人喜欢的一种新的生活方式。

2014年，电子烟开始流行。电子烟又名虚拟香烟、电子香烟，是由锂电池、雾化器与烟弹所组成的仿香烟装置，通过雾化器将含有尼古丁成分的液体打成雾气，直接吸入但是过程中不产生烟雾。 

近年来，随着世界各国对于传统烟草禁烟力度的加大，在中国出台了《2016最新公共场所禁烟管理制度》，包括在北上广深等一线城市也先后对公共场所进行禁烟。电子烟这种替代性产品开始逐渐普及。据了解，电子烟行业目前已经形成了完整的产业链，从产品的外观设计、组装生产到电子元器件的制造等各个环节，都有相关的供应商。如果仅算电子烟的雾化器、芯片等硬件，全球90%以上的电子烟都在中国生产，而全球40%的烟油则在美国生产。电子烟售价从最初级的几十元到上千元不等，其利润也很高。从成本来看，美国掌握的烟油产业属于电子烟产业的上游，占据70%的成本。

消费升级，“大烟”取代“小烟”成趋势

电子烟的出货量虽然比不上手机、平板等传统消费电子产品，但是作为一个细分品类量也不小了。据介绍，电子烟按照功能和功率分为“大烟、小烟”两种品类。现在市面上主流的方案，大烟方面大部分用的是arm cortex-m的mcu居多。因为大烟大部分要带led的彩屏方案，所以引脚比较多。15w~18w都算小烟的方案，30~60w都算大烟的方案，大烟在功能上会比较复杂一点的，因为有led显示，也会有app检测人的吸烟量等数据。

其中“大烟”的整体量一年大概在3000万，而小烟的市场加起来超过了10亿支。据了解，目前业内比加大的电子烟品牌包括欧凡尔-ovale、aspire-易佳特、joyetech-卓尔悦、kangertech-康尔、innokin-新宜康、smok-艾维普斯、cloupor-克莱鹏、绿之叶-ipv、sigelei-思格雷、kamry-凯明瑞等。其中2016年单一品牌量最大的是smok-斯莫克，而公司旗下拥有四个品牌的joytech-卓尔悦则是整体出货量最大。有业内人士预计，2017年随着消费升级，“大烟”的量将会快速增长，而“小烟”的量则会慢慢萎缩。 

除了这些比较大的品牌外，在电子烟产业链条上还有专门做方案的公司，主要提供雾化器的温控、调压。据了解，目前售价上千的电子烟中，方案板的价格大概在100~200元左右。目前比较有名的电子烟方案包括东莞的艺海，目前每年大概有几个亿的销售额。当然在深圳也有一些规模比较小的方案公司，因为目前这个行业利润还比较高。作为目前国内出货量排在前列的电子烟品牌，深圳市新宜康科技有限公司总经理李建伟对《国际电子商情》记者表示，目前市面上比较多的是高瓦数的产品，如200~400w的产品，但现在来看真正量最大的还是几十w的产品。“国内很多几个人的小团队，做的都是短平快的项目，弄个2、3万套就可以赚钱了。”李建伟认为这种情况不适合大公司来做，而且目前市场同质化很严重，主要区别智能靠外观。为了避免同质化竞争，同时发挥大公司的研发优势，今年新宜康已经在积极开发智能化的电子烟，将手机app通过蓝牙与电子烟结合起来，提供后台数据监测与服务。通过提供固件和软件升级，以及数据监测，大公司有可能实现不同的商业模式。

芯海提供的电子烟小烟方案，搭载8位mcu

大烟智能化成趋势，国产芯片开始取代欧美台系厂商

对于电子烟来说，芯片也是非常重要的。目前小烟有两种，一种是完全不需要mcu的，一种是采用比较低成本的8位mcu，在需要mcu的小烟方案中，目前深圳市芯海科技大概占据20%左右的市场份额。据了解，目前这个市场一个月大概整体出货在2~3kk左右，到目前为止芯海已经做到1kk/月的出货量。 

深圳市芯海科技智能家居产品线总经理齐凡

“现在做电子烟芯片的公司，国内低端的比较多，比如一些抄台系的品牌，可以直接转码的小公司很多。要做得性能比较好的公司比较少。”芯海科技智能家居产品线总经理齐凡表示，国内很多小烟用的mcu主要优势是价格，特别是针对公板市场。一些品牌客户则主要采用台系的mcu来做。至于大烟市场则主要采用32位的mcu，这一块主要是欧美（pic、microchip、st）、日系、台系（新唐）的芯片厂商。“我们的特点是我们的adc的精度相比台系会高一些。”齐凡表示，由于针对消费类市场的价格压力越来越大，目前这一块市场逐渐被国产芯片取代。

提到未来的发展趋势，齐凡表示增加更多的健康、监测传感器将是一个趋势。“我们知道的手环能采集到身体的数据是很少的，无非就是脉搏这些。通过一些口腔的传感器，我们有可能检测到一些呼吸道的疾病。或者做一些雾化治疗。”不过齐凡也表示，目前业内主要的方向还不是往医药类产品发展。除了增加传感器，越来越多的硬件厂家开始倾向于提供软硬件整体的ag真人手机版的解决方案，“我们现在谈价格都包括了app等软件服务。”齐凡表示，做电子烟方案的公司很多技术实力有限，要自己做app开发软件难度很高，当然也有大公司在自组团队。芯片公司提供turnkey方案，可以加快速度，减少成本，这个非常关键。“我们也看到越来越多的客户开始在电子烟中增加蓝牙、app功能。”

电子烟大烟方案

对于芯海来说，今年的重点是发展针对大烟市场的mcu，主要采用cortex-m0 内核。对于电子烟来说，功能不是很复杂，但是因为要做电源充电管理，需要对充电电流的控制、检测要求比较严格。齐凡表示，目前大烟开始有无线充电、快充的需求。而芯海自身也有自主研发的快充芯片，目前主要应用在移动电源上。“我们看到消费类电子产品大多支持快充了，大烟增加快充一定是一个主流趋势。”

政策不明朗阻碍产业发展，电子烟走时尚消费品路线

“传统烟草行业几万亿美金的销售额中能分出小部分的比例给电子烟，就是很庞大的数据了。”李健伟表示，作为传统烟草的部分替代品，电子烟的前景十分巨大。然而目前国内最大的阻碍是政策不明朗，而欧美已经有较为明确的电子烟政策，另外电子烟渠道还没真正开放。中国虽然已成为全球电子烟硬件设备的制造中心，但是主要还是出口海外为主。

“中国目前对电子烟没有一个明确的规定，这个目前属于监管空白，想卖随便卖，但也说不定什么时候就不让卖了。”李健伟表示，目前电子烟在国内销售主要通过电商渠道，如京东、天猫、淘宝、一号店等，由于目前没有对电子烟有明确 规定，因此各种渠道都可以走。国内如中烟等传统烟草公司目前对电子烟还处在观望阶段，除了因为投入较大需要慎重考虑外，另外可能也有利益方面的考虑，因此对电子烟不是很热心。相比较而言国外传统烟草公司因为充分竞争，因此对于电子烟的投入力度较大。比如奥驰亚、雷诺烟草这种传统烟草公司都在做电子烟。如雷洛美国在把blu电子烟卖给帝国烟草后，又创了新的子公司——雷诺美国创新公司专门做电子烟，显然是看好电子烟的未来趋势。此外，全球第一家推电子烟品牌的如烟，前几年也把自己卖给了帝国烟草。如烟在电子烟领域也积累了相当多的专利。

由于国内政策不明朗，加上烟民普遍对电子烟的接受度、认知度不高，因此国内还缺少敢于吃螃蟹的公司来大量投入宣传。此外，2016年美国市场也开始对烟油进行认证，认证费用比较高，政策收紧之下许多公司都有所顾忌。包括韩国市场也开始对电子烟有所禁止，这导致2016年年初的时候不少电子烟客户的出货下降比较厉害。在政策不明朗下，某些公司开始转换思路，不再宣传电子烟是传统烟草的替代品，而是以“时尚、潮流”为卖点当成亚文化来宣传。包括在北上广深等一线城市设立“电子烟吧”，吸引资深玩家的进入。